Đánh giá nhãn hiệu nổi tiếng được người tiêu dùng biết đến và phải đáp ứng các tiêu chí để được công nhận. Do có lợi ích kinh tế cao...
Trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, khái niệm "nhãn hiệu nổi tiếng" thường được hiểu một cách phổ thông là những thương hiệu có độ nhận diện cao và được đông đảo công chúng biết đến. Tuy nhiên, dưới góc độ pháp lý, việc xác định một nhãn hiệu có đạt ngưỡng "nổi tiếng" hay không đòi hỏi phải dựa trên các tiêu chí định lượng và định tính cụ thể theo quy định của pháp luật hiện hành.
Để đánh giá tính pháp lý của một nhãn hiệu nổi tiếng, cần căn cứ vào các văn bản sau:
Theo quy định tại Điều 75 Luật Sở hữu trí ngưỡng trí tuệ (sửa đổi, bổ sung năm 2009), một nhãn hiệu được coi là nổi tiếng khi đáp ứng các nhóm tiêu chí về mức độ nhận diện, phạm vi lưu hành, giá trị kinh tế và uy tín trên thị trường. Cụ thể bao gồm:
Đây là tiêu chí tiên quyết khi Cục Sở hữu trí tuệ hoặc Tòa án xem xét thẩm định. Việc chứng minh số lượng người tiêu dùng biết đến nhãn hiệu thường dựa trên các bằng chứng về việc sử dụng hàng hóa, dịch vụ thực tế hoặc các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng một nhãn hiệu không nhất thiết phải được tất cả mọi người biết đến, mà chỉ cần tập trung vào nhóm "người tiêu dùng liên quan" (những người trực tiếp sử dụng sản phẩm/dịch vụ đó) trên phạm vi rộng khắp lãnh thổ Việt Nam.
Một nhãn hiệu được đánh giá cao nếu có sự hiện diện tại nhiều tỉnh, thành phố hoặc các vùng địa lý khác nhau. Bên cạnh đó, yếu tố "thời gian sử dụng liên tục" đóng vai trò quan trọng. Việc chứng minh nhãn hiệu đã tồn tại trên thị trường một cách ổn định, không bị gián đoạn trong quá trình kinh doanh sẽ là điểm cộng lớn để khẳng định vị thế của thương hiệu. Nếu chủ sở hữu gặp khó khăn trong việc chứng minh các yếu tố này, có thể cần tìm hiểu thêm về những lỗi sai thường mắc phải khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu để hoàn thiện hồ sơ chứng minh.
Các chỉ số về kinh tế như doanh thu, sản lượng hàng hóa bán ra hoặc khối lượng dịch vụ cung cấp là những bằng chứng định lượng không thể phủ nhận. Một nhãn hiệu có doanh số lớn đi kèm với chất lượng sản phẩm ổn định sẽ tạo nên "uy tín rộng rãi". Sự uy tín này chính là nền tảng để bảo vệ nhãn hiệu trước các hành vi xâm phạm từ các đối thủ cạnh tranh không lành mạnh.
Việc xem xét giá chuyển nhượng, phí bản quyền (royalty) hoặc giá trị góp vốn bằng nhãn hiệu vào doanh nghiệp là thước đo chính xác về giá trị kinh tế của tài sản trí tuệ này. Ngoài ra, nếu nhãn hiệu đã được bảo hộ tại nhiều quốc gia hoặc được các cơ quan có thẩm quyền tại nước ngoài công nhận là nổi tiếng, đây sẽ là căn cứ cực kỳ thuyết phục để khẳng định vị thế toàn cầu của thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Việc xác lập và bảo vệ một nhãn hiệu nổi tiếng là một quá trình phức tạp, đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng về hồ sơ chứng minh. Để đảm bảo quyền lợi tối ưu, các doanh nghiệp nên chú trọng vào việc hướng dẫn soạn hồ sơ và mô tả nhãn hiệu một cách chuyên nghiệp ngay từ giai đoạn đầu.
