Những tiêu chí giúp phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu một cách chi tiết nhất. Liên hệ ngay để được tư vấn
Trong hoạt động kinh doanh, việc xây dựng hình ảnh sản phẩm và bảo vệ quyền lợi hợp pháp là yếu tố sống còn của doanh nghiệp. Tuy nhiên, thực tế cho thấy nhiều chủ thể đang có sự nhầm lẫn giữa hai khái niệm "nhãn hiệu" và "thương hiệu". Mặc dù trong ngôn ngữ đời thường, hai thuật ngữ này thường được dùng thay thế cho nhau, nhưng dưới góc độ pháp lý, chúng có bản chất và cơ chế bảo hộ hoàn toàn khác biệt.
Khác với khái niệm thương hiệu mang tính trừu dùng trong marketing, "nhãn hiệu" là một đối tượng của quyền sở hữu công nghiệp. Theo quy định tại Khoản 16 Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ 2005 (sửa đổi, bổ sung năm 2009), nhãn hiệu được định nghĩa là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.
Để hiểu rõ hơn về cách thức xác lập quyền, doanh nghiệp cần nắm vững các loại hình nhãn hiệu phổ biến theo quy định tại Khoản 17, 18, 19 và 20 Điều 4 Luật Sở hữu trí tu vệ 2005 (sửa đổi, bổ bổ sung năm 2009), cụ thể như sau:
Hiện nay, thuật ngữ "thương hiệu" được sử dụng rộng rãi trong lĩnh vực kinh doanh và truyền thông. Khi nhắc đến thương hiệu, người ta thường gắn liền nó với giá trị, uy tín và niềm tin của khách hàng đối với một sản phẩm hoặc doanh nghiệp (ví dụ: "Thương hiệu quốc gia", "Thương hiệu đắt giá").
Khác với nhãn hiệu, thương hiệu có những đặc điểm mang tính chất trừu tượng hơn:
Để giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan và tránh những những lỗi sai thường mắc phải khi đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, dưới đây là bảng phân biệt dựa trên các tiêu chí cốt lõi:
Tiêu chí Nhãn hiệu Thương hiệu Cơ chế bảo hộ Được pháp luật bảo hộ thông qua việc cấp văn bằng từ Cục Sở hữu trí tuệ. Do doanh nghiệp tự xây dựng, không có sự bảo hộ trực tiếp từ pháp luật về mặt khái niệm. Dấu hiệu nhận biết Có các dấu hiệu hữu hình: chữ cái, con số, hình vẽ, màu sắc, hình ảnh cụ thể. Hình thành trong nhận thức và tâm trí của người tiêu dùng; không có dấu hiệu vật lý cố định. Thời hạn Có thời hạn 10 năm kể từ ngày nộp đơn, có thể gia hạn nhiều lần liên tiếp (mỗi lần 10 năm). Tồn tại lâu dài theo sự phát triển của doanh nghiệp, không xác định thời gian cụ thể. Mục đích sử dụng Dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ giữa các chủ thể khác nhau trên thị trường. Dùng để xây dựng uy tín, giá trị và hình ảnh thương mại cho doanh nghiệp.
Tóm lại, nhãn hiệu là một thành phần quan trọng cấu thành nên thương hiệu và là đối tượng được pháp luật bảo vệ nghiêm ngặt dưới danh nghĩa quyền sở hữu công nghiệp. Việc hiểu rõ sự khác biệt này sẽ giúp các cá nhân, tổ chức thực hiện đúng thủ tục đăng ký thương hiệu, nhãn hiệu nhằm bảo vệ tối đa quyền lợi và khai thác giá trị kinh tế từ tài sản trí tuệ của mình.
