Cùng LegalZone tìm hiểu những lưu ý khi kinh doanh chuỗi nhượng quyền thương hiệu thời trang để phát triển thương hiệu, gia tăng lợi nhuận.
Nhượng quyền thương hiệu thời trang là một trong những mô hình khởi nghiệp được nhiều bạn trẻ lựa chọn nhờ tận dụng được uy tín sẵn có của thương hiệu. Bài viết tổng hợp khái niệm, chi phí, các mô hình phổ biến cùng những lưu ý pháp lý khi tham gia hình thức kinh doanh này.
Nhượng quyền thương hiệu thời trang (franchise) là hình thức kinh doanh trong đó một cá nhân hoặc tổ chức được phép sử dụng thương hiệu, tên sản phẩm đã có chỗ đứng trên thị trường để mua bán hàng hóa, kèm theo các điều kiện ràng buộc rõ ràng. Bên nhận quyền được sử dụng bí quyết kinh doanh, slogan, logo của bên nhượng quyền; ngược lại, bên nhượng quyền có quyền kiểm soát và hỗ trợ bên nhận quyền trong hoạt động kinh doanh.
Về bản chất pháp lý, nhượng quyền thương mại được điều chỉnh tại Mục 8 Chương VI Luật Thương mại 2005. Theo Điều 284 của Luật này, nhượng quyền thương mại là hoạt động thương mại, theo đó bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu bên nhận quyền tự mình tiến hành việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ theo cách thức tổ chức kinh doanh do bên nhượng quyền quy định và gắn với nhãn hiệu, tên thương mại, bí quyết kinh doanh của bên nhượng quyền.
Phần lớn cửa hàng thời trang hiện nay ưu tiên phát triển chuỗi đại lý nhượng quyền để tăng độ phủ thương hiệu. Tuy nhiên, chi phí cho hình thức này thường không nhỏ, bao gồm hai loại chính:
Ngoài ra, bên nhận quyền có thể phát sinh các chi phí khác như thiết kế, trưng bày cửa hàng, nhập sản phẩm, tiếp thị, quảng cáo, tư vấn… Tùy quy mô, số vốn ban đầu thường cần ít nhất khoảng 100 triệu đồng.
Có bốn mô hình nhượng quyền cơ bản, phản ánh mức độ hợp tác và cam kết giữa hai bên:
Hoạt động nhượng quyền thương mại được hướng dẫn chi tiết tại Nghị định 35/2006/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động nhượng quyền thương mại, và Thông tư 09/2006/TT-BTM hướng dẫn đăng ký hoạt động nhượng quyền thương mại. Trước khi nhượng quyền, bên dự kiến nhượng quyền phải đăng ký với cơ quan nhà nước có thẩm quyền và hệ thống kinh doanh dự định dùng để nhượng quyền đã hoạt động được ít nhất 1 năm.
Vì thương hiệu là tài sản cốt lõi trong giao dịch nhượng quyền, doanh nghiệp cần đặc biệt lưu ý việc bảo hộ nhãn hiệu trước khi mở rộng hệ thống.
Đối với bên nhượng quyền:
Đối với bên nhận quyền:
Với bên nhượng quyền: khó kiểm soát đồng bộ hàng trăm cửa hàng, theo dõi doanh thu từng đại lý; nguy cơ lộ bí quyết kinh doanh khi đại lý hết hợp đồng có thể tự phát triển hoặc tiết lộ cho đối thủ.
Với bên nhận quyền: "là chủ nhưng không hoàn toàn là chủ" — phải vận hành theo khuôn khổ định sẵn, hạn chế sáng tạo, và chịu ảnh hưởng dây chuyền nếu công ty mẹ gặp khủng hoảng.
Kinh doanh chuỗi nhượng quyền thời trang mang lại cơ hội lớn cho cả thương hiệu lẫn nhà khởi nghiệp trẻ, nhưng cần tính toán kỹ lưỡng và rà soát chặt chẽ điều khoản hợp đồng để hạn chế tổn thất.
